Orta Doğu gerilimi lüks moda devini vurdu

Lüks moda devi Hermes’in satış büyümesi beklentilerin altında kalırken, şirket hisseleri yüzde 14’e varan düşüş yaşadı.

Lüks tüketim devi Hermes International SCA, yılın ilk çeyreğinde beklentilerin altında kalan satış performansının ardından sert değer kaybı yaşadı. Şirket, sabit kur etkisine göre satışlarının yüzde 5,6 arttığını açıklarken, bu oran analistlerin yüzde 7,44’lük beklentisinin altında kaldı.

HİSSELERDE TARİHİ DÜŞÜŞ

Hermes hisseleri Paris borsasında gün içinde yüzde 14’e kadar gerileyerek tarihi bir düşüş kaydetti. Bu düşüşle birlikte şirketin yıl başından bu yana yaşadığı toplam değer kaybı yaklaşık yüzde 30’a ulaştı.

Şirketin satış performansındaki zayıflığın temel nedenlerinden biri Orta Doğu’daki jeopolitik gerilim oldu. Bölgedeki satışlar yüzde 5,9 gerilerken, turizm harcamalarındaki düşüş nedeniyle Fransa’daki gelirler de yüzde 2,8 azaldı. Şirketin finans direktörü Eric du Halgouet, Fransa, İsviçre ve İngiltere’deki mağazalarda Orta Doğulu müşteri sayısının azaldığını belirtti.

LÜKS SEKTÖRÜNDE GENEL GERİLEME

Hermes’te yaşanan düşüş, lüks tüketim sektöründeki genel eğilimle paralel seyretti. LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, savaşın satışları olumsuz etkilediğini açıklarken, şirketin önemli markalarını içeren bölümde gelirlerin savaş olmasaydı yatay seyredeceği belirtildi. Kering SA ise ana markası Gucci’de beklentilerin altında kalan satışları kısmen jeopolitik gelişmelere bağladı.

ASYA PAZARI DA BEKLENTİYİ KARŞILAMADI

Hermes’in Asya-Pasifik bölgesindeki performansı da zayıf kaldı. Japonya hariç bölgede satışlar yüzde 2,2 artarken, bu oran beklentilerin oldukça altında gerçekleşti. Büyük Çin pazarında büyüme sürse de önceki yıllardaki yüksek performans nedeniyle artışın sınırlı kaldığı ifade edildi. Singapur ve Tayland’da turizm kaynaklı talep düşüşü dikkat çekerken, Güney Kore ve Hindistan daha güçlü performans sergiledi.

Tüm olumsuzluklara rağmen şirketin yatırım planlarını sürdürdüğü belirtildi. Hermes, geçtiğimiz hafta 25’inci deri ürünleri üretim tesisini açarak büyüme stratejisini devam ettirdi.